La llegada de la inteligencia artificial ha revolucionado diversos sectores, y la publicidad no ha sido la excepción. Desde su aparición, se ha generado una gran expectativa por su potencial para transformar la comunicación y conexión entre las empresas y los consumidores de sus productos. En esta entrada hablaremos sobre la publicidad de Coca-Cola con Inteligencia Artificial que está dando de qué hablar en la opinión pública desde su lanzamiento.
La IA ofrece una gama de herramientas que permiten crear campañas publicitarias más personalizadas, eficientes y creativas, adaptándose a las necesidades y preferencias individuales de cada audiencia. Esto ha generado un gran interés por parte de las grandes marcas, como Coca-Cola, que buscan mantenerse a la vanguardia en un mercado cada vez más competitivo.
No es de extrañar que Coca-Cola, una compañía reconocida por su innovación y espíritu pionero, haya tomado la delantera para adoptar la IA en sus estrategias publicitarias y mostrar un abreboca para lo que veremos en los años venideros.
Nos referimos específicamente a la campaña “Masterpiece”, un comercial de video hecho con Stable Diffusion —lanzado en abril de este año— donde la IA se encargó de darle vida a imágenes de obras de arte clásicas de artistas reconocidos confabulando para motivar a un estudiante de arte aburrido en la sala de un museo. Todo ello acompañado del refrescante sabor de Coca-Cola.
Relacionado: IA Para Crear Logos de Empresas Gratis
La historia de la publicidad de Coca-Cola
A lo largo de su historia, Coca-Cola ha cautivado al mundo con campañas publicitarias extraordinariamente creativas e innovadoras, convirtiéndola en una marca icónica y omnipresente en el top of mind de las masas a nivel global.
Desde su emblemática botella hasta sus pegadizos jingles, Coca-Cola ha sabido conectar con las emociones y recuerdos de sus consumidores, construyendo un legado publicitario que ha trascendido generaciones.
Un ejemplo emblemático es la campaña “La Chispa de la Vida“, lanzada en 1972, que capturó la esencia de la felicidad y la alegría de vivir, resonando con millones de personas alrededor del mundo. Este hito publicitario marcó un antes y un después en la historia de Coca-Cola, consolidando su posición como líder en la industria y sentando las bases para una trayectoria creativa sin igual.
En la actualidad, Coca-Cola continúa su apuesta por la innovación, incorporando ahora la inteligencia artificial en sus estrategias publicitarias. El lanzamiento de su primer comercial realizado con IA, “Masterpiece“, demuestra el compromiso de la marca por mantenerse a la vanguardia y explorar nuevas formas de conectar con su audiencia.
Masterpiece: un viaje alucinante de arte y sabor impulsado por IA
Coca-Cola da un paso adelante en el mundo de la publicidad con Masterpiece. Su cortometraje fusiona la magia del arte con la tecnología de inteligencia artificial, posicionándose como un hito innovador y cautivador que ha redefinido los estándares de la industria.
El arte que cobra vida con Coca-Cola
Masterpiece narra la historia donde un estudiante de arte que se encuentra en un museo, rodeado de obras maestras que parecen susurrarle un plan. Sin embargo, el cansancio lo invade y su atención se desvanece. Es entonces cuando la magia ocurre: las pinturas y esculturas de artistas como Vincent Van Gogh o Edvard Munch, cobran vida, animándose y confabulándose entre sí para llevar a cabo un alucinante viaje de arte digital.
Un tributo al arte y la creatividad
Utilizando la tecnología de Difusión Estable, Coca-Cola transforma las obras de arte clásicas en un torbellino de colores y movimiento, creando una experiencia visual tan única como memorable. La compañía rinde así homenaje a la riqueza cultural y artística del mundo, inspirando a las nuevas generaciones a apreciar y valorar el poder creativo.
Relacionado: IA para creadores de audio – Stable Audio 2.0
La botella de Coca-Cola se convierte en el elemento central que une este viaje artístico. Pasando de mano en mano entre las obras de arte reconocidas, simboliza la chispa de creatividad que impulsa tanto al arte como a la innovación tecnológica.
Esta novedosa publicidad ha generado un gran revuelo en el mundo publicitario, siendo aclamado como “el mejor comercial de los últimos tiempos“. Su capacidad para combinar la nostalgia del arte clásico con la vanguardia de la IA ha conquistado a la audiencia, consolidando el liderazgo de Coca-Cola en la industria.
Más allá del comercial
Masterpiece no se limita a ser un simple anuncio; es una oda a la imaginación, la creatividad y el poder de la tecnología para conectar con las emociones humanas. Con esta publicidad de Coca-Cola con Inteligencia Artificial, la empresa ha demostrado una vez más su espíritu innovador y su compromiso con la cultura, dejando una huella imborrable en el panorama publicitario.
Más publicidad de Coca-Cola con Inteligencia Artificial
Aunque nos hemos referido específicamente al comercial “Masterpiece” de Coca-Cola, lanzado recientemente el pasado mes de abril, es necesario hacer un recuento de toda la publicidad donde la prestigiosa empresa ha empleado la IA como base tecnológica.
Publicidad Create Real Magic – Septiembre 2023
La campaña se basa en la idea de que la magia real está en las pequeñas cosas cotidianas. Coca-Cola quería transmitir la sensación de asombro y alegría que se siente al disfrutar de una Coca-Cola. La IA se utilizó para generar contenido creativo, como imágenes, videos y textos, que capturaran esta magia.
- Texto: se empleó GPT-4 para crear descripciones y narrativas relacionadas con la marca. Por ejemplo, se generaron historias sobre momentos mágicos en la vida de las personas.
- Imágenes: DALL-E, otro modelo de IA, se utilizó para crear imágenes a partir de descripciones. Por ejemplo, si alguien mencionaba “un picnic en el parque”, DALL-E generaba una imagen que representaba esa escena.
- Videos: la IA también se aplicó en la edición de videos, creando transiciones suaves y efectos visuales sorprendentes.
Relacionado: IA para imágenes sorprendentes con DALL-E 3 en Copilot
Estas imágenes, inspiradas en conceptos como la alegría, la conexión humana y la imaginación, invitaban a los espectadores a reinterpretar la magia que se esconde en lo ordinario.
Concurso “Create Real Magic” – Diciembre 2023
Coca-Cola invitó a personas de todo el mundo a participar en el concurso. Cualquier persona podía enviar sus propias descripciones de momentos mágicos o experiencias especiales relacionadas con la marca Coca-Cola.
Las entradas podían ser desde lo más simple hasta lo más imaginativo. Por ejemplo, alguien podría describir un atardecer en la playa con amigos mientras disfrutan de una Coca-Cola helada.
Coca-Cola Y3000 – Marzo 2024
En marzo de 2024, Coca-Cola sorprendió al mundo con el lanzamiento de Coca-Cola Y3000, una nueva bebida edición limitada creada con la ayuda de inteligencia artificial. Esta iniciativa marcó un hito en la historia de la compañía, combinando su icónico sabor con la innovación tecnológica para ofrecer una experiencia única a sus consumidores.
Coca-Cola Y3000 fue desarrollada en colaboración con OpenAI, utilizando la tecnología de IA para analizar millones de datos sobre sabores, aromas y preferencias de los consumidores. A partir de este análisis, la IA generó una serie de fórmulas potenciales para la nueva bebida. Finalmente, un equipo de expertos en sabor de Coca-Cola seleccionó la fórmula final, describiéndola como un sabor “fresco, cítrico y con un toque inesperado“.
Aspectos a destacar
- Coca-Cola ha sido pionera en la adopción de IA en la publicidad, explorando diversas aplicaciones de la tecnología para crear campañas innovadoras y atractivas.
- La compañía ha utilizado IA para generar imágenes, escribir guiones, componer música y crear experiencias publicitarias personalizadas.
- Las campañas de Coca-Cola con IA han generado gran interés y atención en el mundo publicitario, recibiendo elogios por su creatividad y originalidad.
A pesar de estos desafíos, la publicidad de Coca-Cola con Inteligencia Artificial ha demostrado ser un camino fructífero para la marca, abriendo un sinfín de posibilidades para el futuro. La capacidad de la IA para analizar datos, generar ideas creativas y personalizar experiencias abre un panorama emocionante para la forma en que Coca-Cola continuará comunicándose con sus consumidores y construyendo su legado publicitario en los próximos años.
